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Arquitectura del comportamiento humano y sostenibilidad
En la Universidad EIA queremos que las personas que entiendan que la sostenibilidad ambiental nace desde la práctica. Por eso, hicimos un piloto donde las canecas desaparecieron de sus lugares habituales para concentrarse en puntos estratégicos. Se trató de un ejercicio basado en ciencias del comportamiento y economía conductual, diseñado para entender cómo el entorno influye en nuestras decisiones diarias y cómo podemos mejorar la gestión de residuos en nuestro Campus.
Dicha estrategia se fundamenta en que muchas de nuestras acciones operan en lo que los psicólogos llaman “Sistema 1”, un modo en el que actuamos por inercia. Al centralizar las estaciones, introducimos una pequeña “fricción” que te obliga a salir de ese modo automático, detenerte y activar un proceso más consciente. Esto se basa en la famosa teoría del nudge, propuesta por los premios Nobel Richard Thaler y Cass Sunstein, que demuestra que se puede orientar el comportamiento hacia la opción correcta rediseñando el entorno hacia la inconformidad inicial, pero sin necesidad de imponer prohibiciones.
Además, el diseño de estos nuevos puntos aprovecha algo conocido como la saliencia visual para que sean más fáciles de identificar. Los resultados del piloto en la EIA fueron claros: El campus se mantuvo considerablemente más limpio y la separación de residuos fue mucho más precisa, confirmando la teoría de las ventanas rotas, la cual señala que los espacios ordenados y bien gestionados fomentan comportamientos más responsables entre quienes los habitan.
Esta transición hacia estaciones ecológicas centralizadas no es solo un experimento, sino una decisión respaldada por estudios que busca transformar nuestros hábitos y fortalecer el compromiso que todos tenemos. Al final, se trata de pasar de la acción a la decisión consciente, demostrando que en la EIA la sostenibilidad se construye a partir de la ciencia y con la participación de todos.
Este cambio es solo el inicio de una serie de procesos que iremos desplegando paso a paso como parte de nuestra gran estrategia de educación ambiental; nuestra meta es integrar la gestión del agua, la calidad del aire, suelo y el manejo de residuos líquidos. Si quieres conocer más a fondo este proyecto o entender cómo tu participación transforma la Universidad acércate a la Dirección de Sostenibilidad.
Asesor: Juan Felipe Arrieta Osorio
Teléfono: 404 3119
Celular: 300 407 3624
